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品牌的創建
作者：趙英雄·品牌管理 日期：2008-6-29 字體：[大] [中] [小]
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給品牌定位、包裝，是一個品牌要進入市場前必做的一個準備工作，定位包裝的效果直接影響到以后品牌的長期發展。
品牌做什么？為哪些人做？在這些人面前品牌以何種形象展示？
同樣是這樣做的品牌還有哪些？與它們相比品牌吸引消費者獨特魅力點何在？
品牌如何將自己的魅力特點清晰的表達給消費者知道？
如何快速建立品牌與消費者的溝通點（既銷售網點）？
這一系列問題解決了，品牌才會知道自己是誰，自己要做什么，要怎么做，才可以說準備充分，可以進入市場了。
六維品牌管理為品牌定位，會將工作重點放在品牌終端包裝上。
終端是品牌形象與策略的集中表現點，是消費者體驗品牌的重要空間，是消費者認識品牌與切身感受品牌的接觸點，做好品牌終端包裝意義重大，對品牌形象，商品表現，都關系著營銷策略實施時的重要作用。經銷商對是否加盟品牌，很重要一點就是品牌的終端形象是否能夠打動他們。在品牌發展初期，能夠打動經銷商，就能夠打動消費者。
六維品牌管理協助企業創造品牌，在對市場需求情況、市場供應情況（競爭對手情況）做基本了解的情況下，結合企業自身情況特征，以及目標定位未來前景的預估，為新品牌注入獨特的品牌內涵，規劃差異化品牌發展方向。將品牌文化、平面形象、終端空間形象（店鋪）及商品形象定位獨樹一幟，為確立品牌在消費者心目中的地位，打下堅實的基礎。
趙英雄，中國鞋服品牌營銷實戰專家,扎根與國內外鞋服品牌的營銷實踐理論研究,先后任法國公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業品牌經理,營銷副總、品牌總監要職。中國鞋服品牌一系列成功品牌與終端營銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導價值的實踐經驗與理論總結，其代表作《維度品牌管理概念與運用》系統，在實踐中形成《終端維動力》系統等獨特的營銷、品牌理論。中國首創“六維品牌”理論創建者。《銷售與市場》雜志專家團專家，E-mail：peterae@163.com